O que é, como funciona e como fazer assessoria de imprensa?

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Como fazer minha empresa aparecer nos veículos de comunicação? Como fazer minha marca ter destaque em sites, portais, revistas e grandes mídias? Como funciona, o que é e como fazer assessoria de imprensa?

Para entender o trabalho da comunicação corporativa é preciso compreender o trabalho do assessor de imprensa e saber como ele contribui com a construção de reputação de uma empresa.

Aliás, todo esse trabalho inicia desde o planejamento até o pós publicação de uma reportagem com destaque para sua marca nos veículos de comunicação.

O objetivo principal da assessoria de imprensa é dar destaque a marcas, pessoas, entidades, grupos, organizações e governos nos veículos de comunicação.

Desta forma, o assessor de imprensa elabora estratégias para que seus clientes participem de reportagens de forma espontânea sem a necessidade de se pagar por exposição.

Aliás, é a assessoria de imprensa que marca os encontros de relacionamento, estreitando os contatos entre jornalistas, marcas e empresas. 

Assim, o trabalho do jornalista contribui para que a empresa seja citada na mídia e lembrada mais vezes, reforçando sua reputação.

1. Produção de releases e notas oficiais: Redigir e distribuir comunicados à imprensa sobre novidades, eventos, lançamentos de produtos, entre outros assuntos relevantes.
2. Contato com jornalistas e veículos de comunicação: Estabelecer e manter um bom relacionamento com profissionais da mídia, facilitando a publicação de matérias positivas sobre a organização.
3. Monitoramento de notícias: Acompanhar o que é publicado sobre a organização e seu setor de atuação, identificando oportunidades de divulgação e possíveis crises de imagem.
4. Gestão de crises: Desenvolver estratégias para lidar com situações adversas e minimizar impactos negativos na imagem da organização.
5. Media training: Preparar porta-vozes da organização para interações com a imprensa, garantindo que se comuniquem de maneira clara e eficaz.
6. Organização de eventos e coletivas de imprensa: Planejar e coordenar eventos que possam gerar cobertura midiática, como lançamentos, conferências e entrevistas coletivas.
7. Análise de resultados: Avaliar o impacto das ações de assessoria de imprensa, medindo a repercussão na mídia e ajustando estratégias conforme necessário.

Fazer assessoria de imprensa envolve uma série de etapas e atividades estratégicas para promover e manter a imagem positiva de uma organização ou indivíduo. Aqui estão os passos principais para realizar uma assessoria de imprensa eficaz:

• Reunião Inicial: Realize uma reunião para compreender os objetivos, valores, missão e visão do cliente.
• Pesquisa de Mercado: Estude o setor em que o cliente atua, identificando tendências, concorrentes e oportunidades de comunicação.

• Objetivos: Defina objetivos claros e mensuráveis (ex: aumentar a visibilidade na mídia, melhorar a imagem pública, lançar um novo produto).
• Público-Alvo: Identifique e segmente o público-alvo.
• Mensagem: Desenvolva mensagens-chave que você deseja transmitir ao público.

• Releases: Escreva comunicados de imprensa informativos e atrativos.
• Artigos e Colunas: Produza artigos de opinião e colunas para veículos de comunicação.
• Press Kits: Prepare press kits com informações detalhadas sobre a organização e seus produtos/serviços.

• Banco de Dados de Jornalistas: Crie e mantenha um banco de dados atualizado de jornalistas e veículos de comunicação.
• Networking: Estabeleça e mantenha relacionamentos sólidos com jornalistas, editores e influenciadores.
• Pitches: Envie pitches personalizados para jornalistas, sugerindo pautas e fornecendo informações exclusivas

• Distribuição de Releases: Envie comunicados de imprensa para jornalistas e veículos de comunicação relevantes.
• Resposta a Solicitações: Responda prontamente a pedidos de informação e entrevistas da mídia.
• Organização de Entrevistas e Eventos: Planeje e coordene entrevistas, coletivas de imprensa e eventos para promover o cliente.

• Clipping: Monitore diariamente a cobertura da mídia sobre o cliente e o setor.
• Análise de Sentimento: Analise o tom das notícias para entender a percepção pública.
• Relatórios: Crie relatórios regulares sobre a cobertura midiática, destacando os resultados alcançados.

• Plano de Crise: Desenvolva um plano de comunicação de crise, com declarações pré-preparadas e estratégias de resposta rápida.
• Resposta Rápida: Atue rapidamente para minimizar danos à imagem do cliente em situações de crise.

Um assessor de imprensa é um profissional responsável por gerenciar a comunicação entre uma organização e a mídia. Suas principais funções incluem criar e divulgar releases de imprensa, organizar entrevistas, monitorar a cobertura da mídia, e gerenciar crises de comunicação. O objetivo é garantir que a imagem da empresa ou pessoa que representa seja positiva e alinhada com seus valores.

O que mais?

O assessor de imprensa é o responsável por intermediar a relação entre uma empresa e a mídia. Ele atua na elaboração de estratégias de comunicação, redige materiais para divulgação, coordena entrevistas e acompanha as notícias para gerenciar a imagem pública da empresa. Seu trabalho é essencial para construir e manter uma reputação positiva no mercado.

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